Besoin: France Télévisions, partenaire historique et diffuseur officiel du Tour de France (A.S.O) souhaitait faire vivre l’évènement sur les réseaux sociaux.
Solution: Informer, dialoguer, amuser pour fidéliser et recruter : Animer la mythique course sur les réseaux Twitter, Facebook, Flickr et Foursquare. L’objectif est qualitatif et quantitatif. Pour fidéliser et recruter la communauté, l’accent est mis sur la co-création, les interactions en offrant aux différents publics des contenus exclusifs et accompagnant l’évènement à l’antenne de France 2 et France 3.
- Pilotage :
- Choix éditoriaux sur les contenus qui permettent de vivre la course pleinement et de manière augmentée, qui intéressent les internautes, qui les incitent à l’interaction et qui bénéficient d’une meilleure viralité sur les réseaux sociaux : Informations avant, pendant et après la course, diffusées de manière autonome et en complément du Direct télévisé sur les aspects sportifs et touristiques de l’étape du jour. Mise en avant des marques chaînes.
- Choix des animations.
- Choix de la mise en forme et en image des contenus de manière ludique, complète et didactique. Visuels, Habillages, Jeux, Images fortes du Direct.
- Choix de la chronologie en fonction des spécificités des supports, des réseaux sociaux.
- Choix des métrics.
- Pilotage de l’équipe de community managers à la production : plannings, conducteurs, management et formation d’un comminuty manager.
- Garant de la qualité des textes et des images dans le respect de la déontologie de l’équipe des Sports et des marques.
- Gestion de crise (accident en course)
- Relation avec différentes équipes de France Télévisions : Editions Numériques, Sports, Dotations, Photo, Presse.
- Réalisation :
- Mise en œuvre de la stratégie éditoriale. Préparation des éléments planifiés pour une meilleure réactivité dans les compléments au Direct.
- Commentaire sur Facebook et en Livetweet continue sut Twitter des étapes en coordination au Direct.
- Interactions avec les Twittos et Facebookiens : interpeller, répondre aux questions, amuser, relayer, apaiser,
- Mise en image Infographie pour les Jeux, Visuels, Captures du Direct, Mise en ligne optimisée.
- Animation et gestion des Jeux
- Modération, remonté d’information aux équipes techniques et sports.
- Contrôle, Apprentissage :
- Débriefing
- Pilotage quotidien des métrics et adaptation
- Reporting, Rapport post-événement.
